Deux offres pour le même produit : 12 € chez A, 16 € chez B. L'affaire semble entendue — jusqu'à la page de paiement, où A ajoute 8,90 € de port et B livre gratuitement. Le « moins cher » coûte 20,90 €, le « plus cher » 16 €. Un classement par prix nu n'est pas un classement : c'est un piège d'affichage.
Pourquoi l'écart est si fréquent
Les frais de port ne sont pas un détail technique, ce sont un outil commercial. Chaque boutique arbitre différemment : l'une affiche un prix d'appel bas et se rattrape sur la livraison, l'autre intègre le transport dans son prix et livre « gratuitement ». Sur les places de marché, chaque vendeur tiers applique en plus sa propre grille — le même produit, sur le même site, peut exister en cinq offres aux ports différents.
Résultat mécanique : plus le produit est bon marché, plus le port pèse. Sur une pièce détachée à 10 €, des frais de 7 € représentent 70 % du prix. Sur ce segment, comparer sans la livraison n'a tout simplement aucun sens.
Les pièges classiques
- Le seuil de gratuité. « Livraison offerte dès 35 € » pousse à compléter le panier avec un article dont on n'avait pas besoin — 12 € dépensés pour « économiser » 5 € de port.
- Le port qui apparaît tard. Certains parcours d'achat n'affichent les frais qu'à la dernière étape, quand l'engagement psychologique est déjà fait.
- Les options par défaut. La livraison express présélectionnée, l'assurance ajoutée d'office : le total final ne ressemble plus au prix de l'étiquette.
- Le vendeur tiers lointain. Un prix attractif, un port raisonnable — et trois semaines de transport, avec un retour à vos frais en cas de problème.
Notre parti pris : tout afficher livraison comprise
Sur le bon plan, la question est réglée à la racine : tous les prix affichés sont des prix livrés. Le « dès X € » d'une fiche produit, le classement des marchands, les baisses de prix repérées dans les bons plans : chaque montant inclut les frais de port mesurés au moment du relevé. Quand deux offres se comparent, elles se comparent à armes égales — celle qui gagne le podium est celle qui coûte réellement le moins à votre porte.
C'est aussi pour cela que nos courbes de prix restent honnêtes dans le temps : une boutique qui baisse son étiquette de 3 € en montant son port de 4 € ne fabrique pas une baisse sur nos graphiques.
La checklist avant de payer
- Comparez les totaux, jamais les étiquettes — ou laissez un comparateur le faire livraison comprise.
- Méfiez-vous d'un prix très en dessous du marché : le rattrapage est souvent dans le port, ou dans le prix barré.
- Ne complétez un panier pour atteindre un seuil de gratuité que si l'article ajouté était déjà sur votre liste.
- Vérifiez qui vend et qui expédie, le délai annoncé et les conditions de retour.
Le principe tient en une phrase : le prix d'un produit, c'est ce qu'il coûte livré chez vous. Tout le reste est de la mise en scène. Les boutiques que nous comparons — et leurs prix livrés — sont sur la page des boutiques.